今年蛇年春晚，央視主持人官宣照中的個別禮服采用非遺面料漳緞，這款面料的定制時間長達兩個月，從設(shè)計到剪裁再到制作，還需要15天。

　　提前一年開始預定面料，深秋時節(jié)新春服裝就已上新，寓意美好、顏色喜慶的面料甚至賣斷貨……

　　目前，乙巳蛇年新春進入倒計時，在年衣市場，新中式服裝持續(xù)“圈粉”，躍身成為“頂流”。寓意深遠的中國傳統(tǒng)服飾一再出圈，海外大牌們的新春營銷也不再流于表面，而是更強調(diào)與本土市場的情感鏈接。當下，消費者對于“Logo”的需求度在降低，真正能觸達消費者心智的，是服飾背后帶來的文化價值和精神寄托。

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　　乙巳蛇年新春將至，誰裁初品牌的年衣也早已完成上新?！拔覀兤放剖歉鶕?jù)節(jié)氣上新的，在中國傳統(tǒng)節(jié)日里，春節(jié)對于我們至關(guān)重要。其中，有消費者在去年9月預訂了品牌四時之美系列中的金色系非遺面料漳緞，旨在為2025年新春服飾做準備。”品牌創(chuàng)始人之一安妮莎表示。

　　據(jù)品牌方介紹，漳緞屬于在龍年就開始暢銷的“返場”面料，早在一年多前就售罄了，之后再進行補貨實則是一件很有難度的事情。安妮莎解釋稱，在面料的研發(fā)上，工匠們需要去染紗線，如果跟上一批次的顏色有出入，那成品面料最終呈現(xiàn)的顏色就會不盡如人意，因此需要進行多番調(diào)整，像宋錦、香云紗等其他非遺面料也往往需要半年的時間去織，備貨時間漫長。

　　2020年，黃怡和安妮莎一同創(chuàng)立了品牌。安妮莎表示，“我們雖然從業(yè)已有十多年，但都是在當了母親完成身份轉(zhuǎn)變之后才決定創(chuàng)立的品牌。因為當有了孩子之后，才會有更深層次的對家庭的理解”。基于對家文化的創(chuàng)作靈感，誰裁初從新生的孩子到百歲老人的服飾都有涉獵。

　　但這也進一步加大了品牌在春節(jié)期間的備貨工作量。童裝、男裝、女裝以及老人服飾的設(shè)計制作過程截然不同，黃怡和安妮莎也與團隊一同忙得熱火朝天。“平時是雙休的，在春節(jié)前夕大家已經(jīng)連著加班至少兩個月了，像銷售團隊和設(shè)計部幾乎周末無休，制作團隊每周能休息一天?！卑材萆锌?。

　　這個春節(jié)，新中式成了不少消費者“新年戰(zhàn)袍”的首選。在蘇州平江路開設(shè)計師女裝店的梁女士透露：“新中式服飾成了近期消費者消費偏好的主流，購買量占比達到一半以上，尤其是采用宋錦、蜀錦面料的幾款服裝，排單要排十天半個月，青色、紅色且圖紋寓意好的面料甚至已經(jīng)訂不到貨了?！痹谛〖t書等社交平臺上，“新中式穿搭”的相關(guān)筆記達到了400余萬篇。

　　“我們品牌的銷量整體是比較平穩(wěn)的，但是2024年其實很明顯要優(yōu)于2023年，尤其是在蛇年新春到來前，銷售情況有明顯的增長，漲幅基本在30%－40%。不僅是過年，像2024年中秋和春夏節(jié)點的非遺面料量，都要比去年增長很多。今年的年衣系列從12月底就已經(jīng)停止接單了，訂單非常飽和?！卑材萆寡浴?

　　今年蛇年春晚，央視主持人官宣照中的個別禮服采用非遺面料漳緞，這款面料的定制時間長達兩個月，從設(shè)計到剪裁再到制作，還需要15天。如今，新中式服裝愛好者的隊伍正在擴大，安妮莎介紹稱，“平時我們會組織一些線下的親子沙龍，有中式服裝制作和面料的展示，受歡迎程度高，通過客戶的反饋和建議，今年我們將邀請小朋友去做非遺文化的研學，中國傳統(tǒng)文化也會在新一代中繼續(xù)傳承”。

　　唯品會數(shù)據(jù)顯示，2025年貨節(jié)開啟以來，新中式女裝、童裝銷量同比增長兩倍以上。企查查數(shù)據(jù)則顯示，近十年來我國漢服相關(guān)企業(yè)的數(shù)量逐年穩(wěn)步增長，截至2025年1月6日，全國范圍內(nèi)已有超過7365家從事漢服生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，在成立年限上，占比超過六成的企業(yè)成立于近三年內(nèi)。

　　誰裁初目前除了線下工作室外，線上還通過小紅書和品牌官方小程序進行銷售，2025年則將更多在營銷推廣方面用力并布局全平臺。“我們計劃和一些少數(shù)民族地區(qū)的刺繡等文化形式進行合作，開展聯(lián)名，也會進一步嘗試跨界IP聯(lián)名，讓新中式的服裝觸達更多消費者?！卑材萆硎尽?

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　　不只中國傳統(tǒng)服裝，如今，國際大牌們在春節(jié)期間的營銷方式，也不再流于表面，而是深入中國傳統(tǒng)文化。例如，Burberry在蛇年新春推出了2025新禧賀歲系列廣告片和限定產(chǎn)品，并與竹編藝術(shù)家錢利淮合作；Prada普拉達2025春節(jié)系列則從“蛇”中汲取靈感，并推出“蛇年說蛇”主題播客；蒂芙尼則攜手多元跨領(lǐng)域藝術(shù)家王令塵展開創(chuàng)意合作，將中國傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)和中國結(jié)等元素融入了產(chǎn)品設(shè)計之中。

　　黃怡和安妮莎在服裝領(lǐng)域深耕多年后坦言，“85后、90后”，以及現(xiàn)在千禧一代的消費心智與過去有很大變化，更有文化自信，也更關(guān)注品牌背后的故事，黃怡表示，“近兩年里，我們會經(jīng)常跟客戶講解不同紋樣背后的故事。比如今年推出的百納系列，靈感就是源自貝聿銘先生收藏的百衲衣。實際上，當下消費者對于品牌Logo的需求度在降低，真正需要的是服飾帶來的文化價值和精神寄托”。